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厦门KTV行业将迎大洗牌 万达广场大歌星KTV悄然关闭(图)

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发表于 2017-7-12 19:59:05 | 显示全部楼层 |阅读模式

                                       



  湖里万达广场三楼的大歌星KTV店面,如今大门紧闭,门上贴着告示:因业务调整,店已暂停营业。  台海网(微博)8月10日讯 据厦门日报报道,在万达百货全国上演轰轰烈烈关店风波的同时,近日,同属于万达集团的大歌星KTV也悄然宣布闭幕。这家号称“每一座万达广场,都有一个你我的大歌星”的KTV,在全国多地关门歇业。厦门也一样:记者走访发现,湖里、集美两个万达广场的大歌星KTV已经关闭。
  大歌星KTV的关闭虽是个案,但事实上,厦门KTV行业目前整体黯淡的情况是毋庸置疑的,不少KTV出现亏损是不争的事实。
  连日来,记者走访部门及多个企业,尝试勾勒出KTV行业的现状及未来的走势,业界比较一致的预测是:“大洗牌”就要开始了。
  数据
  去年新增KTV
  是前四年总和
  “最近几年KTV数量猛增。”采访中,几乎每位KTV经营者都这样说。在BABY.K KTV总经理郑女士的印象中,真正的“猛增”始于2014年初,许多原本没有KTV的路段或区域,突然就冒出了好几家。
  根据市市场监督管理局企业注册登记处提供的数据,全市“歌舞娱乐”类企业(在厦门这一类型的企业中,KTV占据大部分)2010、2011、2012、2013年,每年新登记数分别为21家、15家、19家、10家,而2014年,这个数值猛蹿至58家――几乎相当于前四年的总和。今年上半年,也有19家新增注册。至今年6月30日,全市“歌舞娱乐”类企业总数已达244家。
  调查
  僧多粥少 大家都喊难
  “从去年开始,整个行业拐入瓶颈期,KTV行业正陷入近20年来最为艰难的时刻。”厦门市娱乐行业协会执行会长、欢唱KTV董事长郑勇志表示。
  “艰难”,是记者采访多名KTV从业者时共同的声音。
  成本高了
  场地租金和人员工资上涨
  月如自助KTV的负责人韩先生透露,他们的KTV取消了女服务员,全部换成男服务员――因为男服务员薪资较低,可以缩减成本。
  大麦KTV高管邱先生说,KTV的经营特别依赖人力和场地,而这恰恰是各类经营成本中涨幅最大的两类。
  郑勇志很详细地描述了其中的数字变化――十年前场地租金一平方米只要20元,一名基层服务员的工资只要1000元,而现在,租金抬到了每平方米100元,工资也抬到了3000元打底。
  客人少了
  老客户玩不动 年轻人玩其他
  从消费者的层面来看,KTV的吸引力也不比从前大了。
  包乐迪KTV高管张先生总结说:老客户消费密度减少,新客户增加量减小。据他分析,当年作为KTV消费主力的那些年轻人年岁渐长,事业、家庭压力越来越大,大家都“玩不动”了。而成长于互联网高速发展时期的年轻一代,适合他们的娱乐形式层出不穷,电影院、游乐场、网络游戏……KTV占不了他们心中的首席。
  此外,类似企业等这样的大客户,“原来对于大型KTV而言,这种消费能占两三成。”一位不便透露身份的KTV经营者透露,但现在少太多。
  竞争大了
  对手越来越多 大家又拼低价
  即使成本增高,也不再是消费者娱乐的第一选择,但还是有越来越多的人涌入KTV这个行业。郑勇志认为,近年来,电商对传统商业造成很大冲击,传统商家纷纷涌入实体服务业,而KTV由于其长期以来呈现出的良性发展态势,成为这些转型商家的选择方向之一。
  于是,就形成目前这种局面――Midi KTV总经理文涛形容:“僧多粥少,大家都喊难。”
  因为太多的涌入导致竞争加剧,为了保住营收状况不滑坡,大麦KTV高管邱先生说,大家除了削减成本,另一件事就是怎么推出促销活动,吸引客流。
  于是,竞争似乎又回到了拼低价的“蛮荒时代”――“十年前,包厢费最多也就打个7折,现在动辄打出3.8的折扣,甚至还经常发放免包厢费的促销券。”郑勇志这样做对比。而月如自助KTV更是直接,全面降价30%以上并取消小费,以结结实实的降价来促销。
  观察
  摆脱同质化 迎接“大洗牌”

                    


  如同几年前的团购业一样,“千团大战”喧嚣过后,留下一地狼藉,唯几家独存。KTV行业也一样,说白了,如果KTV行业依然像现在这样同质化严重,除非有什么奇招,否则说到底只能拼家业,底子厚、规模大的KTV才能耗得起、撑得住。  摆脱同质化,多位从业者都提倡从“创新”出发,优化多元化社交的娱乐体验,以“K歌”这一核心方式为纽带发展社交网络,实现线上线下一起互动,运用“互联网+”的思维,再一次打造顺应时代的新型娱乐生态。
  郑勇志觉得,行业“大洗牌”,马上就要降临了。不过,他坚信,KTV作为一个“健康的面对面社交平台”,未来的市场空间依然存在,所以面对眼下的困局,KTV企业先别急着太悲观,这时候更需大家开放合作、积极应变。                           

                                     本文来源:台海网                      责任编辑:王晓易_NE0011
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